福八デイリ～「キティちゃんのヒミツ」

■メーリングリスト：本日の２通目

こんばんは。福八ぷれぜんの福です(^-^)

ＮＨＫスペシャル『追跡！世界キティ旋風のナゾ！』を見て、改めて、キティちゃんの凄さを知りました。

［今日のいいこと］

今や、世界的に人気で、ハリウッド女優や有名アーティストにも収集家がいるという、日本のサンリオが産んだキャラクター「キティちゃん」。

キティちゃんが、ここまで世界で有名になった理由について、紹介していました。

キティちゃんの３代目のキャラクターデザイナーである、山口裕子さん。
この方の、「信念」と「柔軟性」がキティちゃんを人気者にしたといっても、過言ではありません。

キティちゃんは、女の子を対象にしたキャラクターのため、昔は「女の子＝赤」と言うイメージから、キティちゃんは赤系だったそうです。

それを、山口さんがピンク系に変更したのだそうです。
当初は社内から、「キティちゃんを殺す気か！」と猛反対にあったようですが、「絶対ピンクの方が可愛い！人気が出る！」と信じ、説得し、その結果、大人気となったそうです。
（ピンクのキルティングシリーズ（財布やポーチ、携帯電話ケースなど）は、女子高生はＯＬさんに大ヒット！！）

山口さんが就任当時、キティちゃんの顔をいじることはタブーとされていたそうです。
にもかかわらず、山口さんはまず、顔の輪郭の黒い線をなくし、それまで真正面の１パターンしかなかった顔の向きを変え、キティちゃんに表情を持たせたそうです。
これによって、冷たい無表情のイメージが強かったキティちゃんが、身近な存在になったのです。

現在、ヨーロッパでも大人気のキティちゃんですが、ミラノにオフィスを構え、ヨーロッパで販売する商品のデザインについては、基本的に現地スタッフにすべて一任しているそうです。
ミラノオフィスは、ライセンス契約をしているヨーロッパの様々な分野の会社に、いろんなキティちゃんのデザインを提案しているのだそうです。

実は、一般的に、キャラクターもののライセンス契約は、非常に条件が厳しいのだそうです。
定められた以外のポーズさせられない、と言うのが一般的。
しかし、キティちゃんは、基本的になんでもＯＫ。その会社や、お国柄に合わせて、キティちゃんは色々なポーズやコスチュームをします。

そんな中、有名なヘヴィメタルバンド「キッス」モデルのキティちゃんを発売することになりました。
ミラノオフィスの代表自ら、キッスのジーン・シモンズと交渉し、承諾を得たとのこと。
しかし、１つだけ問題が。条件として、ジーン・シモンズのトレードマークでもある「舌出し」をキティちゃんにもさせること。

実は、キティちゃんには、現在でも１つだけタブーとされていることがあります。
それは、キティちゃんに「口を描くこと」です。

ミラノオフィスのデザイナーは悩みに悩み、眠れない日々を過ごしたそうです。
散々悩んだ挙句、舌を付けることに・・・
そして、日本本社の山口さんにデザインを送ります。
デザイナーは、「もしかしたら、これでクビになるかもしれない。」と思ったそうです。

送られてきた舌付きのキッス風キティーちゃんを見つめる山口さんから出た言葉。

「これは、キティが変身をしているのであって、キティ自身の口を描いたのではない。（変身のために）舌のようなものを付けているだけ。だから、ＯＫでしょう。」

粋ですねぇ～。


［今日のキヅキ］

まさか、キティちゃんにここまでの戦略があったとは。
人気が出るべくして、出たのですね！